金雀奖
海浪电影周
新片场私信功能已全面迁移至 App 中使用，
网页上可以查看之前的消息记录。
扫码下载 App
查看历史消息你是否要取消绑定（第三方名字）账号？
继上篇对“B. 作品赛道”的「最佳AI创意短片」进行整体阐释之后，本文将进一步聚焦该赛道下的「最佳城市文旅短片」奖项，通过提供清晰的指导与深度的解析，帮助参赛者更精准地把握奖项定位，充分释放创作潜能。
「奖项设立：洞察行业趋势，聚焦多元表达」
随着文旅行业品牌意识持续增强，文旅宣传片正逐步从传统单向输出的模式，转向更具互动性与情感温度的沟通方式，在内容与形式上呈现出愈加鲜明的年轻化语态与审美表达，积极回应着年轻群体的内容偏好与情感动向。在此过程中，以社会情绪为切入点、深入挖掘城市精神内核的内容趋势日益凸显。在当下普遍“快节奏”“高焦虑”、城市人群愈发感到孤独与疏离的社会背景下，这类内容不再停留于景观展示，而是致力于营造“虽未亲至，却如归乡”的心理亲近感。
同时，而在全球化语境下，地方文旅面临同质化挑战，挖掘在地文化因此成为塑造地方独特性和实现可持续发展的重要路径。在地文化，源自雷蒙德·威廉斯提出的“地方感”概念，指的是根植于特定地理与社区中的文化结构。它由地域、历史、习俗与人们的日常互动共同构成，反映了一地独有的生活方式与价值观。而在地文化的可体验性，也让其成为一种重要的社会联结媒介，能够帮助城市中孤独的个体重建与“附近”的连接，在碎片化的现代生活中重新找回归属感，为文旅价值注入深远的人文内涵。
今年国庆出圈的泉州文旅宣传片便作为极具洞察力的城市品牌塑造范本，完成了一次从“景观宣传”到“生活方式营销”的范式转换，从而重新定义了文旅营销的深度与温度。
2024年金雀奖特别设立了「最佳城市文旅影响力奖」、「年度城市宣传片」，今年又持续设立了「最佳城市文旅短片」。该奖项表彰运用视听艺术生动展示特色地域文化，有效提升地域品牌形象文化内涵的城市文旅短片。
「五大维度：锚定奖项核心，洞悉创作要旨」
在上一届金雀奖城市文旅类奖项的获奖作品中，便涌现出多部深入挖掘地域文化魅力的优质文旅宣传片。《吴越千年，君临即安》用极富东方韵味的镜头，将临安千年历史与今朝交相辉映，让吴越文化名城有了更鲜活的注脚。《永春，有点功夫》则通过深入挖掘地域文化的当代价值，实现了地域文化从传播到共鸣的价值跃升。《一口襄阳》发布后引发轰动，带动襄阳成为去年五一旅客净流入的主要目的地之一，成功助力当地文旅产业发展。
这些作品所展现出的特质，也正是本届金雀奖「最佳城市文旅短片」所重点关注的方向，具体可概括为以下五大维度：
「文化深度与当代共鸣」
参赛作品应突破同质化创作，深入挖掘独特的地域文化元素——包括历史、人文、物产、习俗与人物故事，将地域基因转化为能与当代观众共鸣的叙事语言。我们鼓励作品不止于符号的浅层呈现，而是致力于构建传统与现代之间的创造性联结，使地域文化在当代语境中焕发新生。
2024届金雀奖·视频类－最佳城市文旅影响力奖／银奖
在文旅产业复兴的背景下，打造具有辨识度的城市IP已成为突破同质化竞争的关键。
《永春，有点功夫》，正是通过挖掘地方文化的当代价值，成功塑造出独具魅力的城市品牌。福建永春，一座活在“功夫”里的小城。这里有白鹤拳的刚劲、永春香的凝神、佛手茶的静心，更有无数非遗匠心的传承。而最动人的，是它将生活过成“慢功夫”的那份定力。
影片以一位少年拳师的日常为线，串联起拳、香、茶等文化符号，将“慢下来”的哲学，精准对接当代人对内心宁静的渴望，从而实现了从文化传播到深度共鸣的价值跨越。
「创新叙事与深刻洞察」
参赛作品应突破传统宣传片的叙事范式，致力于挖掘并呈现城市独特的精神内核。叙事或可围绕一种生活方式、一种地域哲学或一个情感锚点展开，实现从“信息告知”到“价值认同”的升华。
2025新片场第41期精选周榜TOP1
作为极具洞察力的城市品牌塑造范本，泉州文旅宣传片以“慢”为核心，借助“拖鞋”对抗效率至上的旅行方式，完成了一次从“景观宣传”到“生活方式营销”的范式转换，从而重新定义文旅营销的深度与温度。
在影像风格上，导演通过精准的节奏把控与巧妙的转场设计，将“慢”的哲学视觉化，使抽象的松弛感成为一种可被观看与感知的生动体验。短片精准切中社会性的“松弛感”需求，以“反内卷”叙事摆脱同质化竞争，并通过“拖鞋”这一强符号完成游客从“旁观者”到“体验者”的身份转换，最终实现了城市品牌价值的深度共鸣与有效传递。
「美学探索与风格构建」
该奖项鼓励创作者运用超越传统的视听语言，在既有的类型框架中寻求美学与叙事上的创新与突破，建立传统与现代的对话，表彰文本与视听语言统一，兼具作者意识与独特审美的视觉艺术家的作品。
2025新片场第11期精选周榜TOP1
影片采用极简主义的构图，捕捉建筑与人物的“美好”瞬间。强烈浓郁的色彩对比，大自然光影，以城墙沙漠雪山为舞台幕布，上演了一幅幅风格独特的凝固影像。漫步在金色台阶上的楼兰魅影；躺在旷野雪地上为羊群独奏的长号手；三十九米绿绸裹身的流动人甬；小小欢乐的维吾尔族大家庭；驰骋大漠的摩托车老年情侣；胡杨树干上动如脱兔的足球青年等，古老的品牌焕发出新的色彩。
「技术赋能与前沿叙事」
我们鼓励创作者积极探索AI、VR、交互影像等新技术在叙事中的创造性应用，期待创作者能借助前沿视听语言，突破传统表达边界，为地域文化的呈现开拓具有未来感与沉浸感的美学空间，让技术真正赋能于内容，服务于情感。
2024届金雀奖·年度榜单－年度城市宣传片／入选
本片以AI生成技术为核心手段，为古都西安的影像叙事开辟了新维度。创作团队以“AI穿越古今”为线索，将古老城墙、兵马俑等标志性符号置于现实与魔幻交融的超现实视觉中，有效连接千年文明与现代视野。影片在社交媒体引发广泛关注，其创新实践不仅让观众看到了一个前所未有的西安，更生动印证了AI技术在拓展文化表达边界上的巨大潜力。
「 传播价值与社会影响」
我们期待作品具备跨媒介的传播广度与社会影响力深度，既能唤起公众对地域文化的价值认同与情感共鸣，亦能有效提升城市品牌形象，切实赋能地方文旅发展，推动文化传承与产业振兴的协同并进。
2024届金雀奖·视频类－ 最佳城市文旅影响力奖／银奖
影片以“一眼千年”为创意核心，紧扣杭州作为吴越国都、南宋古都和良渚文化发源地的深厚历史底蕴。通过一场穿越古今的爱情叙事，将杭州塑造为一封写尽浪漫的城市情书。在结构上，影片以时间为轴，巧妙串联起杭州几千年来诸如遣唐使往来、波斯商贾贸易等历史高光时刻，不仅呈现了城市的岁月流转，更在全球舞台上完成了一次成功的城市品牌塑造与文化传递。
「价值愿景：诠释地域文化，创新文旅表达」
金雀奖设立「最佳城市文旅宣传片」奖项。表彰运用视听艺术生动展示特色地域文化，有效提升地域品牌形象文化内涵的城市文旅短片。除此之外，新片场社区设立城市宣传片周榜，持续挖掘具有现代视野、创新叙事与传播潜力的影像。
我们期待作品不仅呈现城市的自然风光与人文风貌，更能以创新的影像语言，实现历史底蕴与当代活力的有机融合。创作可围绕城市景观、人文故事、在地生活、文化符号重构等方向展开，并注重艺术性、感染力与传播性的统一。我们鼓励创作者深入挖掘每座城市不可复制的精神气质，让影像成为连接人与地方的深情纽带。
2025金雀奖已正式启航，我们诚挚地向每一位影视创作者、品牌方与行业先锋发出邀请。我们愿与您共同探索视听创作的前沿趋势，推动行业生态的多元融合与创新发展。以先锋视角重构在地叙事，以创新表达重塑文旅想象，探索城市影像表达的更多可能，用镜头书写属于这个时代的城市故事，让每一处风土，在当代语境中绽放新的生命力。
「五大赛道，见证多元实力」
「与百万创作人一起成长，用作品打动世界」
报名咨询可联系金雀奖官方客服
本站文字和内容均为作者原创或翻译，新片场不会对原创文章作任何编辑。转载前请务必通知本站并注明内容来源（新片场）附以原文链接( http://www.xinpianchang.com/e48426 )。 本站内容欢迎分享，但拒绝有商业目的的转载！
金雀奖是由新片场社区发起，以「审美、匠心、表达」为核心价值观的视频创意领域评选活动。依托专业评审团及新片场社区百万视频创作人共同评选。
互联网ICP备案：京ICP备14003808号-1
京公网安备11010102002903号
关注「新片场」
评论