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本月，备受瞩目的2025戛纳国际创意节在法国落下帷幕。戛纳创意节一直致力于庆祝全球广告、营销和传播行业的创造力和创新，是卓越创意的发源地， 来自世界各地的创意人员和营销人员齐聚一堂，庆祝创造的历史。作为是最具创新精神和想象力的人士的聚会，戛纳创意节每年都会为创意设定新的全球基准。
大胆和原创的创意是商业成功的驱动力，而近年来，我们看到的“创造性冒险”有所减少，今年4月，戛纳发布的《2025 年创意现状》报告中显示，只有 13% 的公司对创意风险友好，一半 （51%） 的品牌表示，他们的洞察太弱，无法发展大胆的创意，只有 13% 的品牌认为他们很强大，超过一半 （57%） 的品牌难以对文化时刻做出快速反应，创意信心正在减弱。在创意陷入信心危机的时刻，戛纳创意节再一次给出了破局答案。
本届戛纳共收到了26900 份参赛作品，汇聚了来自全球最出色的策略和有创意的作品，大奖赛在多个国家颁发。本文收录了12部极具创意的戛纳创意节获奖作品，这些作品关注女性、残奥会运动员、儿童，种族歧视等社会议题，兼具变革性的洞察与突破传统的视觉表达，并且展现了当创意性品牌故事讲述以深刻的文化内涵为后盾时，会发生什么，让我们看到卓越创意对于品牌、消费者、行业以及整个世界的积极改变。
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2025戛纳创意节《真实之美：一个肥皂品牌如何创建全球自尊运动》
From： LLLLITL
创意策略狮、玻璃狮全场大奖 颁给了伦敦 Dove by Ogilvy UK 的《Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement》（真实之美：一个肥皂品牌如何创建全球自尊运动）
短片展示了不同体型、年龄和种族的真实女性，挑战狭隘的美容理想，并引发了一场关于自我形象的全球对话。Dove 大胆的故事讲述，结合社会研究和教育影响，将一个简单的肥皂品牌提升为一场全球自尊运动，继续影响关于美和身份的对话。评审团主席、Google 平台和设备产品创新和营销合作伙伴关系全球负责人 KR Liu 表示：“之所以选择今年的大奖赛冠军，是因为它超越了意识，产生了一致、可衡量的社会影响。它展示了当创意品牌故事讲述以社区合作和深刻的文化理解为后盾时，会发生什么。在一个充满强大竞争者的领域，这项工作因其持续的影响和承诺而脱颖而出——不仅仅是一场活动，而且是女性及其所代表的多个社区各个方面真正变革的催化剂。“
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上海奥美为 VIATRIS 制作的《Make Love Last》获得了2025年戛纳创意节 的制药狮类别全场大奖！
短片以大胆富有温度的创意，通过延时摄影的艺术拍摄手法，捕捉下了三对情侣最真实自然的亲密瞬间——将转瞬即逝的联结，升华为永恒的爱情诗篇，突破了创意的界限。并以光影艺术形式呈现人形流线，无产品植入或品牌标识，通过抽象的身体语言唤起对“亲密关系”和“性健康”的深度思考，突破传统医药广告的直白表达。
制药狮评审团主席、美国IPG Health公司AREA 23执行副总裁兼执行体验总监Franklin Williams这样评价这支作品：“这件作品脱颖而出，无需多言，却道出了一切。其长时间曝光的技巧以令人惊叹的微妙，传递了亲密感和产品优势，将法规的限制转化为创意的机会。作品制作精美，引发情感共鸣，使制药品牌传递出浓浓的人情味。对我来说，这是一场大胆而又低调的叙事大师之作，也是工艺如何承载意义的难忘典范。”
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影视狮铜奖 被授予了辛爽导演的vivo年度品牌大片《需要我时打给我》。
短片以冷峻的现实主义笔触和生活流叙事，将几代人的情感关系相互捆绑、相互映照，深入刻画当代亲密关系中的情感疏离与未言明的羁绊，极具情绪张力。核心创意“需要我时打给我”作为叙事支点与情感枢纽，简洁有力地指向了深层的陪伴渴望与联结诉求。影片的力量源于其高度的真实感与共鸣感，自然光线勾勒出日常的质感，低饱和影调强化了情感上的疏离氛围、真实的环境音和极度精简的对白，让那些未拨的电话、躲闪的眼神和欲言又止的停顿本身成为最有力的情感语言。演员内敛的表演将未言说的牵挂凝聚于细微的肢体动作和表情之中，成功地将生活本身的节奏与人物内心的暗涌转化为银幕上真实动人的情感。
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2025戛纳创意节《Considering What?》巴黎残奥会
影视狮全场大奖 授予伦敦第 4 频道的“2024 年巴黎残奥会宣传片《Considering What?（考虑什么）》
60% 的人观看残奥会是为了看到运动员“克服残疾”。英国广播公司 Channel 4 希望挑战观众对残奥会选手的态度。这部电影展示了他们如何面对与任何精英运动员相同的残酷力量，使用真实和超现实的图像、非凡的剪辑和声音，描绘了残奥会运动员接受和克服重力、摩擦力和时间等力量——我们这个世界不屈不挠的元素和不变的力量——这些力量对任何运动员来说都是不可或缺的，无论他们是否残疾。最终短片从概念和视觉上传递了一个强有力的信息：体育运动并不在乎残疾。同时批判观众对残疾人运动有时居高临下的看法。到最后，79% 的人认为残奥会和奥运会一样令人兴奋。
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AXA 安盛保险的《AXA - THREE WORDS（三个词）》获得了2025戛纳创意节 直销狮、钛狮全场大奖!
植根于变革性的洞察力，该活动将“和家庭暴力”三个词添加到 AXA 在法国的家庭保险合同中。当受害者拨打紧急电话时，她会立即得到重新安置和支持。
评审团主席、爱德曼全球首席创意官 Judy John 表示：《AXA - THREE WORDS（三个词）》三个词'可以改变世界。今年的钛金大奖赛不仅改变了保险单，还帮助女性真正逃离了家庭暴力。合同中的这三个简单词改变了她们的生活、她们的结果和一个行业。在保险合同中，言语很重要，只需加上’和家庭暴力’，AXA 就将合同变成了一条生命线，让女性可以自由地离开虐待关系，并为整个行业提供明确的改革路线图，同时对她们的业务产生重大影响。”
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2025戛纳创意节《一秒广告（One Second Ads）》
来自百威啤酒的《一秒广告（One Second Ads）》获得戛纳创意节广播&音频狮全场大奖,由圣保罗的非洲创意DDB公司（Africa Creative DDB, São Paulo）创作。
为了与乐迷建立更深层次的联结，百威啤酒创作了一系列仅1秒长的广告，每支广告只呈现全球最具标志性歌曲的前奏音符。随后，品牌在社交媒体上向乐迷发起竞猜挑战，让大家猜测这些歌曲的名字。在上线后的短短两周内，广告内容的观看量比基准高出119%，曝光量超过6,800万次。乐迷们不仅在帖子中留言互动，还在自己的社交媒体上分享广告，以证明自己能够猜出所有歌曲。音频与广播狮奖评审团主席、Joe Public 非洲及中东地区首席创意官 Xolisa Dyeshana 表示：“百威的一秒广告系列活动极具创意、富有洞察力且新颖独特。它与品牌本身、媒介特性，最重要的是，与目标受众产生了深刻的共鸣。这是一个以声音为核心的创意，没有声音的力量就不可能实现。其执行堪称完美，并达到了所有传播活动的终极目标：让人回味无穷，不断回响。”
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娱乐狮大奖由现代汽车公司 INNOCEAN Seoul 的 《Night Fishing（夜钓）》获得。
这是韩国电影产业的一次创新尝试，短片完全由七台IONIQ车载摄像头拍摄，也是世界上第一部由汽车制作的短片。它讲述了一名匿名特工与一名身份不明的人相遇，通过将汽车从被动产品转变为主动讲故事的人，重新定义了品牌娱乐，目标是现代旗舰电动汽车品牌 IONIQ 的 MZ（千禧一代和 Z 世代）这一代。其中汽车固定摄像头的限制变成了优势，它提供了新的视角并增加了戏剧张力。创意团队聘请了韩国电影明星孙锡九领衔主演，金棕榈奖得主导演文炳根掌舵。在圣丹斯电影节的 ChefDance 节目等电影节上放映，并进入了幻想曲国际电影节的竞赛单元。此外， 它还获得了奇幻国际电影节的最佳剪辑奖。
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From：Joshua Carino
来自NZHF的《THE BEST PLACE IN THE WORLD TO HAVE HERPES》（新西兰不惧疱疹）获得健康公益狮全场大奖，代理公司为Motion Sickness。
一项调查显示新西兰是世界上疱疹污名化率最高的国家之一，对了对抗这种常见且基本上无害的病毒所造成的羞耻感和孤立感，NZHF 与位于新西兰的机构Motion Sickness和制作公司 Finch 合作，制作了一系列以当地名人为主角的公益电影，核心是希望通过消除对疱疹的社会污名、加强相关教育，让新西兰成为在应对疱疹问题上更包容、更友好的地方。活动开创性地推出了首个“疱疹去污名化课程”，建立了一个由实时数据支撑的全球排名系统，并融入了大量的诙谐幽默。它采用了一种不同寻常的方式来减少人们对疱疹的歧视——将消除污名描绘成恢复新西兰日渐消弱的国民自豪感的关键。
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From：IDOMED
工业工艺狮奖授予《Black Body》（黑体）这部关于医学中种族偏见的电影短片，灵感来自真实数据。讲述了一位黑人男性在医疗环境中忍受着微歧视、冷漠和不达标的护理，揭示了结构性种族主义如何影响巴西医院黑人患者的日常生活。短片中，病人经常出现在画面中，这是刻意为之，象征着强加于黑人患者的系统性隐形，而医护人员冷漠疏离的态度则被鲜明地凸显出来。
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Telstra 澳洲电信的《BETTER ON A BETTER NETWORK（优质网络让一切更美好）》拿下影视制作狮全场大奖。
澳洲电信推出了一个独特的 26 部定格动画系列，旨在突出其在澳大利亚的移动覆盖的广度和可靠性。一系列迷人的角色栩栩如生：从父子磷虾和十几岁的哥特凤头鹦鹉到金合欢花和塔斯马尼亚恶魔。每个 15 秒的小插曲都聚焦一个特定的地点，强化了中心前提，即在 Telstra 网络的支持下，生活会变得更好。
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2025戛纳创意节 | 「CAPTION WITH INTENTION（有意为之的字幕）」| Spotify
设计狮&数字工艺狮奖被授予Spotify《CAPTION WITH INTENTION（有意为之的字幕）》。
谁会想到可以在Excel 电子表格中制作音乐视频！音乐流媒体平台 Spotify 用实践证明，B2B广告也可以做得有趣极了！Spotify将音乐视频编码成10MB的 Excel 文件。讲了一个E7单元格的故事——跟随着配乐《Shiver》，E7从理性世界醒来，踏上了探索世界的旅程。影片还获得ADC 黑立方 2025、广告大奖赛、人工智能大奖赛、数字工艺金奖和铜奖、创意 B2B 银奖和铜奖、2025 年最佳表现奖、品牌娱乐大奖赛等等
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2025戛纳创意节 KitKat 《Phone Break》
2025戛纳创意节，KITKAT奇巧联合VML, Prague推出的《Phone Break》拿下户外狮全场大奖。
早在1957年，KITKAT就创造了“休息一下，吃块KitKat”的广告语，呼吁大家放松身心。到了2025年，我们这个世界充斥着屏幕，难以好好休息一下。或许现在，我们比以往任何时候都更需要这样的提醒。
KITKAT和VML合作，用一块KITKAT巧克力棒代替手机，鼓励用户休息片刻。户外广告聚焦各种生活场景，等公共汽车、与朋友见面、排队，又或者在酒吧，一块巧克力棒变成了休息时间信号灯，强调人们应该在空闲时从手机中抽离出来，开启一段没有干扰、纯粹放松自我的美好时光 。
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