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白云山旗下的国民大单品风油精，一直是品类全国销量第一
2024年，白云山风油精希望能够发现和解决发展瓶颈，带动新的增长
经过调研，我们发现影响增长的三大认知障碍：
1、不常用：除了夏季，平时想不起来用
2、不常带：想用的时候，手边常常没有
3、分不清：消费者买风油精，大多只认品类不看牌子
我们针对上述认知障碍来设计核心创意，主要思路包括：
1、携带提醒：“包里带瓶白云山”，反复出现“从包里拿出产品”画面
2、产品的品牌化：设计“拨云见山”的记忆点画面，突出山型瓶，选择山歌音乐
3、围绕用户目标选择使用场景：开车坐车，学习考试，加班熬夜
4、情感价值：关爱（同事朋友之间，家人之间）
5、记忆唤醒：消费者使用时的“点按”画面
6、文化模因：选择人人熟悉的旋律“刘三姐”为原型，重新编曲和填词演唱
在制作环节，导演选择“素人感”演员，“不刻意”用光以及“不高档”制景
音乐制作人以其不完美的声线，亲自参与演唱了广告歌曲
而调色师希望 “人们看到这支视频，就能闻到白云山风油精的味道”
————————————————————————————————————
品牌：白云山何济公
代理/创意：对心引力
创意总监：夏荣华
文案/策划：秦鹞菡
制片：张晶、李邦雨、雄枫
总导演：程城
导演：张泽恒
摄影师：东辉
摄影助理：张航、杨尚志、张金超
灯光：杨俊平
灯光助理：李亚旗、刘永葆、吴学磊、朱飞帆
造型：李河
剪辑：于洁阳
音乐：靳国广
调色：于洁阳
演员：大圣 李新文 王松 方超 多米 刘一辰 李记寰 付静
司机：张航、李亚旗
白云山旗下的国民大单品风油精，一直是品类全国销量第一
2024年，白云山风油精希望能够发现和解决发展瓶颈，带动新的增长
经过调研，我们发现影响增长的三大认知障碍：
1、不常用：除了夏季，平时想不起来用
2、不常带：想用的时候，手边常常没有
3、分不清：消费者买风油精，大多只认品类不看牌子
我们针对上述认知障碍来设计核心创意，主要思路包括：
1、携带提醒：“包里带瓶白云山”，反复出现“从包里拿出产品”画面
2、产品的品牌化：设计“拨云见山”的记忆点画面，突出山型瓶，选择山歌音乐
3、围绕用户目标选择使用场景：开车坐车，学习考试，加班熬夜
4、情感价值：关爱（同事朋友之间，家人之间）
5、记忆唤醒：消费者使用时的“点按”画面
6、文化模因：选择人人熟悉的旋律“刘三姐”为原型，重新编曲和填词演唱
在制作环节，导演选择“素人感”演员，“不刻意”用光以及“不高档”制景
音乐制作人以其不完美的声线，亲自参与演唱了广告歌曲
而调色师希望 “人们看到这支视频，就能闻到白云山风油精的味道”
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品牌：白云山何济公
代理/创意：对心引力
创意总监：夏荣华
文案/策划：秦鹞菡
制片：张晶、李邦雨、雄枫
总导演：程城
导演：张泽恒
摄影师：东辉
摄影助理：张航、杨尚志、张金超
灯光：杨俊平
灯光助理：李亚旗、刘永葆、吴学磊、朱飞帆
造型：李河
剪辑：于洁阳
音乐：靳国广
调色：于洁阳
演员：大圣 李新文 王松 方超 多米 刘一辰 李记寰 付静
司机：张航、李亚旗
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