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本系列公益广告《看》的创意来源于一次生活中的偶然留意：无烟校园的告示牌下有一群人抽烟。针对这一现象引发了我们的集体思考，我们生活在一个信息高度集成的社会，我们的眼睛无时无刻在搜索着有用的信息，却忽略了身边的信息，满地烟头视而不见，口香糖包装上写明了“请包好放入垃圾桶”但却依然能够看到口香糖在地上的身影，后排系安全带总是被人忽视，出事故时，却追悔莫及。这些信息也许无关紧要，但它关乎着道德本身，生命本身，因此，我们制作本系列广告试图以此唤醒人们对周围状况的关注，并且能使得观众能对本系列广告中的三则现象有所思考并自发的观照身边的状况，广告的价值才能实现。
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