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以年轻时尚女性，提出 挑什么，才健康？开始讲述态度。
引出各类年轻消费者的一连串态度回应，体现100%产品与化纤产品的差异，表现年轻人为健康而「挑」的消费主张。同时衬托出全棉时代把一朵棉花做到极致，以「挑」的态度为用户带来100%棉的棉柔巾。
最后引出“要健康，挑100%棉”的双11大促主题。
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